Je investeert in SEO, advertenties, social media en content. Toch merk je dat het steeds moeilijker wordt om boven het lawaai uit te komen. Bezoekers blijven weg. Leads vallen stil. Je zichtbaarheid daalt. Het voelt alsof mensen je simpelweg niet meer vinden. En dat gevoel klopt.

Niet omdat je website slecht is. Niet omdat je content faalt. Maar omdat mensen hun gedrag veranderen. Waar ze vroeger naar Google gingen, stellen ze hun vragen nu aan ChatGPT. Of ze gebruiken Bing met AI, of een app als Perplexity. Ze willen snel een antwoord, zonder tien links te moeten doorpluizen. En die AI-tools geven dat ook: een helder, direct antwoord. Alleen… als jouw merk of website daar niet genoemd wordt, besta je niet. Geen klik. Geen verkeer. Geen kans op een conversie. Je komt niet eens in beeld.

Wat mensen willen, is duidelijk: een goed antwoord. En dus is het logisch dat AI-platformen daar hun focus leggen. Ze bouwen systemen die zelf samenvatten, selecteren, en enkel het beste tonen. Niet wat toevallig bovenaan Google staat, maar wat inhoudelijk klopt, vertrouwd is, en helder geformuleerd.

Als jouw content op de juiste manier geschreven en opgebouwd is, dan maak je kans om daarin opgenomen te worden. Niet via advertenties. Niet via SEO-trucs. Maar gewoon, omdat je antwoord goed is – en technisch gezien herkenbaar als bruikbaar. Dat is de kern van wat we vandaag noemen: Generative Engine Optimization (GEO) en Answer Engine Optimization (AEO).

👉 Bekijk ook onze blog over AEO en hoe je het toepast. We deelden daar al vaker inzichten en voorbeelden. Lees meer

Er zijn een paar heel praktische stappen die je vandaag al kunt zetten. Open eerst je site voor AI-bots. Veel bedrijven blokkeren ze per ongeluk via hun robots.txt. Voeg eventueel een llms.txt-bestand toe waarin je expliciet vermeldt dat je OpenAI en andere modellen toegang geeft. Die stap wordt vaak vergeten.

Dan: schrijf je content minder als een marketingtekst, meer als een gesprek. Kort en duidelijk. Stel de vraag zoals je klant die zou stellen, en geef het antwoord dat jij zou willen lezen. Maak aparte blokken: “Veelgestelde vragen”, of zelfs een losse Q&A-pagina. Gebruik schema’s als je kan. Bijvoorbeeld FAQPage of QAPage van Schema.org. Dat maakt het makkelijker voor AI-tools (en Google) om je structuur te begrijpen. En werk aan je reputatie. Als AI jouw naam of site op andere plekken tegenkomt (reviews, pers, andere sites), is de kans groter dat je genoemd wordt als bron. Autoriteit telt nog steeds.

Dit is geen wondermiddel. Je zal niet plots verdrievoudigen in leads omdat je wat extra metadata hebt toegevoegd. En je hoeft zeker geen dure AI-consultants binnen te halen die beloven “mee te draaien op kantoor”. Maar: het is een richting. Een nieuwe manier van kijken naar content. Niet alleen schrijven voor Google, maar ook voor de systemen die antwoorden geven. En die trend is niet aan het afnemen – hij versnelt.

Wat moet je vooral niet geloven? Dat SEO dood is. Dat AI alle zoekmachines overneemt. Of dat je verkeer morgen volledig stilvalt als je hier niets mee doet. De waarheid is minder spectaculair, maar wel belangrijker: er komt gewoon een laag bij. En wie daar nu al rekening mee houdt, heeft straks een voorsprong.